[中超]鲁媒：职业联赛生存困境未解决，“苏超”也削弱职业联赛品牌价值

12月4日讯 在中足联印发三级联赛财务指标后，新黄河发文对此进行了点评，认为当前中国足球职业联赛的生存困境其实并没有解决。

中超俱乐部单个财年总支出不得超过税前6亿元，中甲俱乐部为2亿元，中乙俱乐部为5000万元。球员薪资方面，国内球员中超年薪限额为500万元，国内球员平均薪酬为300万元，外援顶薪为税前300万欧元，外援薪酬总限额为1000万欧元。

此次财务指标的出炉，相比此前变化并不算大，一方面意味着中国足球职业联赛的运营机制已经进入稳定阶段，另一方面也预示着新一轮的联赛准入工作即将开始。

中国足球职业联赛的生存困境其实并没有解决，无论是争冠球队还是保级球队，都难以建立成熟的造血机制，以此维持俱乐部的稳定发展。此外，过去一段时期内足协等各方都在推进俱乐部的股权改制，目前来看这一尝试也没有达到预期的理想效果。在俱乐部所创造的价值有限的情况下，优质企业对于足球的投资兴趣并不强烈，股权改制大多来自管理部门的介入和推动。

相比于在财务指标上不断进行约束，职业联赛更大的任务还是造血机制的不断强化。2025赛季，许多积极的信号正在出现，众多俱乐部都打通了网络营销的渠道，拓宽了俱乐部衍生品的经营范围。中超联赛的上座数据也达到新高，2025赛季共有6180990人进入现场看球，中超年度平均上座人数为25754人。这是职业足球发展的基础，如何在受众认可与品牌价值的变现间实现双赢，也是当下俱乐部和联赛管理者亟须考虑的问题。与此同时，职业联赛也面临着新的挑战，以“苏超”为代表的基层足球正在创造截然不同的赛事体系，并且已经受到了人民群众的高度认可，这种“小而美”的观赛体验是职业联赛过去所严重缺乏的，也正在削弱职业联赛的品牌价值。

2026赛季的职业联赛值得期待，大规模的退出潮已经退去，联赛的新陈代谢正在细节方面进行调整。但2026赛季的职业联赛也需要警惕，俱乐部需要更多来自市场的收益，才能让中国足球越走越远，不走回头路。